抢先布局百元级5G手机,realme产品更清晰,动作会更大

来源:QQ:1300000220日期:2020/09/06 浏览:151

9月1日,realme举办轻薄闪充旗舰新品realme真我X7系列发布会,主角realme真我X7和X7 Pro固然亮眼,但作为“one more thing”亮相的realme真我V3意义更为重大。

业内首款百元档5G新机realme真我V3将5G手机的价格下探至999元,标志着realme完成了对5G手机全价位段的覆盖,而且是抢先覆盖。发布会后,realme全球营销副总裁徐起接受媒体采访,透露了更多产品层面的战略和未来在国内国外市场的动向。

抢先进入百元档,产品线更清晰

为方便用户理解realme的产品线,发布会期间徐起梳理了realme的产品线,分别是:Q系列,价格为核心,在每年618和双11期间推出;V系列,续航为核心,定位2000元以内价位段;X系列,设计为核心;没有公布名称的系列,以极致性能为核心,后续推出,暂时保持神秘。

采访环节,他补充道:“realme在回归国内市场一年的时间里,不断深入了解国内市场,一方面为了更加方便地简化命名,回归了“系列+数字”的命名方式;另一方面,基于realme不断增加的用户数量,结合不同用户人群的特征和realme自身的技术优势,细分出四个更加明确的系列:Q系列、V系列、X系列以及未来的旗舰系列。以上四个系列未来会以各自的独特优势属性为用户带来惊喜感。基于这四个系列,realme将完成对5G产品更全面的覆盖,让用户对realme产品的选择更加聚焦,更加清晰地知晓产品的最大利益点所在。”

除了产品线划分得更加明晰,价位段显然打法也更利落。

徐起表示:“今年整体的大环境和5G手机的下沉对于新品牌来说是有一定挑战的,但是realme在中国区从年中到下半年的时间点的调整也是非常迅速的,例如这次给用户带来了首款百元5G手机。”他透露,抢先进入千元以内价位段是提前谋划了许久的动作,realme也相信随着百元5G手机的发布,5G普及的进度将进一步加快。上半年虽然大环境对各家手机厂商都有一定的压力,但是回暖的速度还是超过大家期待的,未来的竞争也会更加激烈。

与年轻人更紧密,将更重视线下

此次发布会恰逢realme成立两周年(8月28日)后没几天,徐起也没有浪费此次宣传机会,在发布会上盘点了两年来的成绩:拥有4500万用户,进入全球五大洲、61个市场,主题连续四个季度被评为全球成长最快的智能手机品牌,稳居全球第七。

徐起表示,目前为止realme在海外的发展依然是非常迅速的,在东南亚等国家基本已经全面进入市场前四的行列,在全球13个国家和地区的手机市场全面进入了前五名的阵列。至于国内市场是否达到了发展的预期,他表示:“国内市场规模非常大、竞争非常激烈,realme对国内市场的未来也有着很高的期望,对于realme来说无论现状如何,从未来的长远发展来看都是无法达到内部预期的。”

为达到更高的预期目标,realme坚持的依然是与年轻人站在一起。

徐起表示,新品牌如何能够冲出重围、被更多的大众认识,是realme今年面临的重大课题之一,具体的策略之一就是从上一次发布会就开始准备的潮玩校园联盟。realme希望通过线上学生人群的覆盖、线下校园盟主的招聘,让更多的学生群体能够快速地了解并喜欢上realme。

在渠道方面,徐起介绍道:通过去年以来的深耕,realme目前几乎打通了所有的线上线下渠道,例如线上的京东、天猫、苏宁易购、欢太商城等,线下的大连锁、运营商、门店等;在线下售后服务方面也在加速进行布局。目前realme的线下渠道覆盖了超过300个城市,拥有近万家线下门店能够让用户体验产品,为用户提供了超过900个服务网点。接下来的一段时间,realme还将授权部分OPPO网点为用户提供售后、维修服务。

对市场表现有信心,未来要成为主流

全球成长最快的智能手机品牌只是“快”,要想“稳”还有更长的路要走。在2019年,realme用一年的时间达成2500万部的全球销量,已经非常可观。如果像徐起所说,“无论现状如何,从未来的长远发展来看都是无法达到内部预期的。”那么realme的预期到底有多高呢?徐起透露:今年全球销量目标为5000万部,长远的发展目标是成为主流手机品牌。

但这还不够,realme还有着成为全球AIoT市场领导品牌的愿景。realme在海外市场已经推出电视等产品,国内则稍显谨慎。此次发布会发布的“真我体脂秤”连同此前的TWS耳机都只能算是开端。相对保守的“出招速度”源于国内市场的激烈竞争。

徐起表示,realme希望在国内市场推出的产品能更符合国内市场竞争环境和格局,因此需要对国内市场的产品进行重新的定义和思考,预计广大用户在明年将有机会看到realme更全类别的AIoT产品。

据称,今年realme将在全球市场完成音箱、电视、耳机、手表四大流量入口的布局,会有50款以上的AIoT潮玩产品在全球推出,明年预计将推出100款以上的AIoT产品。

关于未来的发展,徐起表示:“今年realme针对中国市场不断进行精细化的思考,思考究竟什么样的产品、渠道和营销方式能给realme在中国市场带来更好的发展,因此接下来在中国市场realme的动作将会越来越频繁、越来越大。”

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